I denne guiden
Lenkebygging bør starte med hvorfor en relevant nettside skulle vise leserne sine til butikken. En dokumentert kompatibilitetsoversikt, en produsents forhandlerliste eller en nyttig fagguide kan ha en slik grunn. Et tilbud om hundre tilfeldige lenker har en annen hensikt.
Velg et bidrag før du velger kanal
Finn informasjon butikken faktisk kan gjøre bedre enn en generell omtale. Har dere målt varer, forklart reservedeler, samlet vedlikeholdsråd eller dokumentert materialvalg? Bruk egne data med tydelig metode og begrensninger. En tabell uten målinger eller kilder blir ikke bedre av å kalles en undersøkelse.
| Mulighet | Hva du må ha på plass | Relevant mål |
|---|---|---|
| Produsentens forhandlerliste | Reelt forhandlerforhold og korrekt butikkadresse | Gjøre det enkelt å finne et tilgjengelig utsalgssted |
| Faglig veiledning | Egen kunnskap, illustrasjoner og et konkret svar | Hjelpe lesere med bruk eller vedlikehold |
| Lokal omtale | En faktisk lokal hendelse eller tjeneste | Nå mennesker som har nytte av tilbudet |
| Bransjeressurs | Nyttige data eller en oppdatert oversikt | Bli en kilde som redaksjonen selv velger å vise til |
| Betalt samarbeid | Avklart leveranse og tydelig kommersiell merking | Relevant eksponering, vurdert som markedsføring |
Dette er muligheter, ikke en liste over lenker du har krav på. Den som publiserer, må selv vurdere om bidraget hjelper deres lesere.
Et eksempel som gir lenken et formål
En fiktiv butikk selger reservedeler til kaffekverner. Den lager en oversikt med modellnavn, produksjonsvarianter, mål og egne bilder av delene. En reparatør kan ha grunn til å lenke til oversikten fordi den reduserer feilkjøp.
Start med få modeller dere kan kontrollere. Forklar hvor modellnummeret finnes og hva kunden bør gjøre hvis delen ikke kan identifiseres sikkert. Ikke fyll oversikten med udokumentert kompatibilitet for å dekke flere søk. Les også om konkrete long-tail-behov.
Vurder et lenketilbud med disse spørsmålene
- Har nettstedet et tydelig publikum som overlapper med kundene dine?
- Vil omtalen ha verdi om søkemotorer ignorerer lenken?
- Velges plasseringen fordi stoffet passer, eller selges den som en garantert rangering?
- Er innholdet selvstendig og nyttig, eller en standardtekst gjentatt på mange domener?
- Er betaling, produkter og andre motytelser avklart og synlige?
Store lenkebytter, automatiserte kataloginnsendinger og kjøp som skal overføre rangeringsverdi kan være lenkespam. Se Googles spamregler. Et verktøys poeng for et domene erstatter ikke vurderingen av den faktiske siden.
Betalte lenker og internlenker har forskjellige oppgaver
Google anbefaler rel="sponsored" for annonser og betalte plasseringer; nofollow er også akseptert. Vanlige redaksjonelle lenker trenger ikke slik merking. Les Googles veiledning om lenkeattributter. Kommersiell merking overfor leseren må også håndteres; et teknisk attributt forklarer ikke alene samarbeidet.
Før du arbeider med nye eksterne lenker, kontroller egne innganger. Lenker eksisterende guider til riktig kategori? Fører en gammel omtale til en fjernet produktside? Rett feil som du selv kontrollerer, og bruk relevante omdirigeringer ved reelle flyttinger.
Mål verdien på den faktiske landingssiden
Registrer omtalen, målgruppen og siden den peker til. Følg henvisningsbesøk og relevante handlinger sammen med utviklingen i søk. En lenke kan gi nyttige direkte besøk uten at du kan påvise en rangeringseffekt. En enkelt omtale kan heller ikke isoleres fra alle andre endringer i butikken.
Klis kan hjelpe med innhold og struktur i nettbutikken før en større innsats for omtale settes i gang.
La oss se på mulighetene
Hva vil du få til med nettbutikken?
Legg igjen kontaktinformasjon. Klis følger opp for å avklare behovet og foreslå et konkret neste steg.