Domene og merkenavn

Domenenavnet er nettbutikkens digitale adresse og første inntrykk overfor kundene. Med Klis er det enkelt å koble til eget domene, men valget av navn bør gjøres grundig – det er vanskelig å endre i etterkant uten å miste trafikk og lenkekapital.

Velge domenenavn

Et godt domenenavn for nettbutikk i Norge bør være:

• Kort og lett å huske – unngå bindestrek og tall
• Beskrivende eller merkevarebasert – enten sier det hva du selger, eller det er et sterkt merkenavn
• Tilgjengelig som .no – norske forbrukere stoler mer på .no enn generiske toppdomener

Sjekk tilgjengelighet på Norid (norid.no) eller hos registratorer som Domeneshop og One.com. Husk å sjekke at navnet også er ledig som brukernavn på relevante sosiale medier.

.no vs. .com

For en nettbutikk som primært retter seg mot det norske markedet anbefales .no. Registrer gjerne .com-varianten i tillegg for å unngå at andre tar den.

Varemerkebeskyttelse

Et domenenavn gir deg ikke automatisk eksklusiv rett til navnet. For å beskytte merkenavnet ditt i Norge bør du:

1. Søk i varemerkeregisteret på Patentstyret (patentstyret.no) for å sjekke om navnet er tatt.
2. Send inn varemerkesøknad til Patentstyret (behandlingstid ca. 3 måneder, grunngebyr 2 900 kr per klasse).
3. Vurder EU-varemerke (EUIPO) om du planlegger å selge til utlandet .
4. Registrer firmaet med ønsket navn i Brønnøysundregistrene – se registrere firma for nettbutikk .

Patentstyret anbefaler å søke profesjonell hjelp ved varemerkesøknader dersom du er usikker på klassifisering eller konfliktrisikovurdering.

Domene og SEO

Et beskrivende domenenavn med relevante nøkkelord kan hjelpe på synlighet i Google, men overdriv ikke – Google vektlegger innholdskvalitet og autoritet langt mer enn domenenavnet alene. Fokuser heller på god SEO for nettbutikk .

Vanlige feil

• Registrere domenet i eget navn i stedet for firmaets navn: dette kan skape problemer ved salg av virksomheten.
• Ignorere varemerkesøk før lanseringen: du kan bli tvunget til å endre navn etter at du har bygget opp trafikk.
• Velge et for generisk navn: «billigsport.no» er vanskelig å beskytte og skille ut i markedet.
• Glemme å forny domenet: sett opp automatisk fornyelse – utløpte domener kan kjøpes av konkurrenter.

Når domenet er sikret, er neste steg å tenke på forretningsplanen og hva slags nettbutikkplattform du vil bruke.