Google Ads for netthandel

Google Ads for netthandel handler om å fange kunder akkurat idet de søker etter det du selger. Med Klis som plattform eksporteres produktkatalogen automatisk til Google Merchant Center, slik at Shopping-annonsene dine alltid er oppdaterte uten manuelt arbeid.

Google Shopping vs. søkekampanjer

De fleste norske nettbutikker bør starte med Google Shopping – det er visuelt, viser pris og bilde direkte i søkeresultatet, og har ofte lavere kostnad per klikk enn tekstannonser.

For en ny nettbutikk er Shopping + remarketing et godt startpunkt. Performance Max kan legges til når du har nok konverteringsdata.

Sette opp produktfeed for det norske markedet

En god produktfeed er fundamentet. Sjekk disse punktene:

• Tittel: start med merkevare eller produkttype, f.eks. «Regnjakke herre vanntett»
• Pris: alltid inkl. mva. for norske forbrukere
• Tilgjengelighet: synkronisert med faktisk lagerbeholdning
• GTIN/EAN: hjelper Google å matche produktet mot søk

Gode produktbeskrivelser øker også kvaliteten på Shopping-annonsen, fordi Google henter innhold fra produktsiden.

Budsjett og budgivning

1. Start med manuell CPC for full kontroll de første 30 dagene
2. Samle minst 30–50 konverteringer per kampanje per måned
3. Bytt til «Mål-ROAS» (Return on Ad Spend) når datagrunnlaget er tilstrekkelig
4. Sett ROAS-mål basert på faktiske marginer, ikke ønsketenkning

Et realistisk mål for norske nettbutikker er 3–6x ROAS avhengig av kategori og konkurranse. Kjenner du ikke marginene dine godt nok, start med å sette opp regnskapsrapportering slik at du vet hva hvert salg faktisk koster.

Norske søketermer å bygge på

• Inkluder norske skrivemåter («sko til herre» vs. «herresko»)
• Bruk negative søkeord for å unngå irrelevante klikk (f.eks. «gratis», «brukt»)
• Bygg separate annonsegrupper for sesong, f.eks. Black Friday og julehandel

Vanlige feil

• Sender all trafikk til forsiden – bruk dedikerte kampanjesider per produkt eller kategori
• Glemmer konverteringssporing – uten dette vet du ikke hva som virker; se konverteringssporing og attribusjon
• For bredt søkemål – frasesamsvar og eksakt samsvar gir bedre kontroll enn bred match i starten
• Ignorerer søketermrapporten – her oppdager du gull og søppel

Google Ads er en kontinuerlig prosess, ikke en engangsoppsett. Sett av tid hver uke til å gjennomgå rapporten og justere bud.